丁香医生打造线下快闪IP没毛病俱乐部 传递科学养生品牌理念

  • 时间:
  • 浏览:1
  • 来源:彩神app官方网站登录

从在白领人群中广受好评的“KO!办公室”到线下参与人数超3万人次,线上曝光量超5000万的“求生欲逃生舱”,丁香医生为粉丝们带来了又一另一个快闪IP新尝试。

11月500日-12月2日,丁香医生联合首席公司媒体合作 伙伴LITTLETOUCH哩头、特约赞助商圣奥集团同时打造的线下快闪活动“没毛病俱乐部”(NoWorriesClub)火爆上线。

首站广州构建沉浸式互动体验

“没毛病俱乐部”的首秀,对于形式的呈现和地点的选取,丁香医生做了絮状的功课。

相关负责人表示,打造一系列的快闪活动,是希望丁香医生不不都都可否突破过往相对单一的线上互动渠道,通过线上线下互动的立体化呈现最好的土方式,增强与粉丝的互动,带给用户更完正的品牌体验。

为此,丁香医生在微博和知乎上发起了#实在没毛病#话题,深入洞察年轻人健康特点,最终找出了6313个离不开奶茶的微糖少女,8299个麻辣火锅唯粉,50068个香蕉 真香嗜臭狂魔,2327个这辈子都可能吃香菜的母胎反香菜党。

#实在没毛病#话语题互动像一面镜子,折射出当代年轻人关于“养生健康”的生活最好的土方式,而线下的“没毛病俱乐部”快闪活动则是丁香医生对于哪些“养生有理,开心就好”的小癖好基于科学养生理念的反馈。

据悉,此次活动的内容灵感不仅来自于线上粉丝的真实分享,更结合丁香医生自身最擅长的健康科普内容。现场从视觉和嗅觉入手,设置饮食主题的“上瘾膘局”、朋克健身主题的“让秋膘飞”、抗衰老护肤品 美容主题的“靓仔美容院”、睡眠主题的“夜里关张”和基于年轻人健康行为洞察的“扎心长廊”等。

“丁香医生的粉丝中占比最多的是广东地区,而广州又是一另一个非常具有养生心智的城市,所以 我们都我们都儿把没毛病俱乐部的首站选在了广州。”丁香园集团丁香医生传媒业务负责人陈毅表示。

事实也并未让我失望,据估算,自500日下午14:00没毛病俱乐部正式开张,6小时内便吸引超5000人前往现场打卡。

养生有理开心就好这种 对粉丝的高级宠爱

“丁香医生以后的快闪活动这种 程度上存在用户需求唤醒阶段,而‘没毛病’系列则是对用户需求的回应,同时也代表一群有知识、有态度、有温度的医生,给出了当时人的态度。”陈毅从前 解释“没毛病俱乐部”发起的初衷。

作为全平台拥有35000万粉丝的健康科普平台,丁香医生无论是内容、创意还是服务,始终都聚集在“健康”你这种 焦点上。

根据丁香医生数据研究院2019年发布的《健康敏感人群行为与态度》研究报告数据显示,目前“健康”你这种 选项在公众心目中的重要性高达9.6分,我们都我们都对健康越发重视。健康不得劲要,大次要人却有心无力,这麼得到,于是伴随而来的是我们都我们都对健康、养生越发焦虑。

否则,“没毛病俱乐部”反其道行之,提出“养生有理开心就好”,在破解各种“伪养生常识”的基础上缓解大众的健康、养生焦虑。

“这仅仅是一份参考,而全是给生活下定义。"陈毅强调,“每当时人全是当时人的生活态度,丁香医生希望在科学的指导下,能让生活变得更美好。这是丁香医生不变的初心,从这种 意义上,也是这种 对粉丝高级的宠爱。”

与丁香医生跨界公司媒体合作 的LITTLETOUCH哩头也是同样佛系的代名词,作为一家认真做产品和解说的品牌,用成分与实验外理什么的问题也是我们都我们都的标志。

通过与LITTLETOUCH哩头联合,丁香医生在增加品牌内涵强度的同时,也拓宽了消费人群的边界,可不须要说是这种 更高级的沟通最好的土方式,具有1+1>2的效果。

“没毛病俱乐部所以 一另一个新的起点,广州是没毛病俱乐部的第一站,未来我们都我们都儿将探索更多新的可能,为用户提供更立体富于的体验,让健康这麼 边界,为品牌建立亲和力,吸引更多关注。”